カレンダーをめくってみれば
～今日は何の日？～

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　「黒ラベル」は、サッポロビールが誇る日本の代表的なビールブランドの一つで、その起源は1957年に東京・横浜などで限定発売された「サッポロ壜生ビール」にあります。このビールは北海道での発売を経て、冬でもビールが楽しめるということで人気を博し、サッポロビールの歴史の中で重要な位置を占めることとなりました。その後、1977年には「生はビールの原点」というコンセプトのもと、「サッポロびん生」として全国発売され、生ビールの時代を切り開くきっかけとなりました。

　「サッポロびん生」の発売は、当時主流だった熱処理ビールに対する新たな挑戦であり、飲食店での樽生ビールの人気を背景に、より多くの人々に本当に美味しい生ビールを家庭でも楽しんでもらいたいという願いから生まれました。この取り組みは成功し、生ビール比率を大きく伸ばす結果となりました。

　当初は黒いラベルが特徴的だったことから、消費者に「黒ラベル」という愛称で親しまれていました。そして、1989年にはこの愛称が正式なブランド名として採用され、「黒ラベル」の名前でさらに知名度を高めていきました。

　黒ラベルは、麦のうまみと爽やかな後味の完璧なバランス、新鮮な味や香りを保つクリーミーな泡が特徴で、何杯飲んでも飲み飽きない味わいが多くのビール好きな大人たちから高い支持を受けています。サッポロビールが生のうまさにこだわり続ける黒ラベルは、常に「完璧」なうまさを目指し、ビール業界において革新的な存在となっています。